AI Coverage Gap: Earned Media im Zeitalter künstlicher Intelligenz

Konsumenten entdecken Marken nicht mehr nur über traditionelle Medien, sondern immer mehr über KI-generierte Antworten.

Traditionell basieren PR-Strategien auf einer einfachen Regel: Berichterstattung in einflussreichen Medien zu erzielen. Heute wird dieser Ansatz zunehmend in Frage gestellt.

KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini werden immer häufiger zur ersten Anlaufstelle zwischen einer Marke und ihren Zielgruppen. Doch sie sehen nur einen Teil des Internets, nämlich den, den sie durchsuchen können. Das Ergebnis: Ein erheblicher Anteil der Medienpräsenz von Unternehmen entzieht sich vollständig der KI-Sichtbarkeit und taucht daher auch nicht in Antworten auf.

Wie unser „AI Coverage Gap“ Report zeigt, geht es bei der Sichtbarkeit von Marken im Netz nicht mehr nur um Reichweite und den Ruf von Medien, sondern um deren Zugänglichkeit für KI. Heute hängt der Erfolg von PR-Strategien auch von der Crawlbarkeit von Medien ab.

Diese Tatsache verändert die Auswahl von Zielmedien und die Performance-Messung fundamental. Marken, die ihre Sichtbarkeit in KI-Antworten optimieren wollen, müssen gezielt Medien unter diesen Gesichtspunkten ansprechen.

Top-Inhalte des Reports:

• Wie sich Sichtbarkeit in der Presse auf KI-Antworten auswirkt
• Technische Faktoren, die Inhalte KI-tauglich machen oder nicht
• Crawlability-Index der 100 reichweitenstärksten Medien in Deutschland
• Gefälle zwischen redaktioneller Relevanz und KI-Sichtbarkeit
• Neuer strategischer Ansatz für PR-Kampagnen